2024年中國(guó)大學(xué)生籃球冬令營(yíng)剛落下帷幕，普陀就在謀劃建立可持續(xù)的全民籃球比賽體系，積極引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)高規(guī)格籃球賽事，充分釋放體育賽事在提升城市形象、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、點(diǎn)燃參與熱情等方面的獨(dú)特作用。

　　這幾年，體育旅游的概念持續(xù)走熱，“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城”已成為旅游消費(fèi)趨勢(shì)之一。與傳統(tǒng)旅游不同，體育旅游融現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)與參觀游覽于一體，由此衍生的服務(wù)需求更具個(gè)性化、旅游產(chǎn)品也更多樣化。也正因?yàn)榫邆溥@種“全產(chǎn)業(yè)鏈”屬性，體育旅游對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用更為明顯。

　　事實(shí)上，2023年以來，普陀就大力引進(jìn)培育高水平體育賽事，以運(yùn)動(dòng)為媒介，吸引游客到訪，進(jìn)而全方位拉動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等消費(fèi)升級(jí)。那么，如何真正將“賽事”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘隆保�以體育IP塑造經(jīng)濟(jì)新形態(tài)呢？

　　以賽為媒，推介城市形象。體育賽事具有天然的強(qiáng)聚合效應(yīng)，在比賽舉行期間高頻的媒體曝光、持續(xù)升溫的賽事話題，場(chǎng)內(nèi)外的精彩片段，牢牢聚攏外界眼光。在承辦賽事的同時(shí)，將賽事宣傳與城市宣傳有機(jī)結(jié)合，普陀的城市實(shí)力、自然景觀、人文風(fēng)情在短期內(nèi)被全域推廣。從這個(gè)角度來說，一場(chǎng)比賽就是一次最佳的推介會(huì)、招商會(huì)，由此樹立的城市口碑將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來隱形流量。

　　以賽為鏈，點(diǎn)燃旅游熱情。體育與旅游的融合，對(duì)任何一個(gè)地方來說，都意味著巨大的消費(fèi)需求。“跟著賽事去旅游”，就是要讓游客最終回歸到旅游市場(chǎng)，這就需要我們有拿得出手、留得住客的干貨。通過打造“賽事+觀光”“賽事+體驗(yàn)”等特色旅游產(chǎn)品，吸引游客消費(fèi)。還可通過“體育+文化+旅游”形式，舉辦更多元的體育文化活動(dòng)，為游客提供層級(jí)感更豐富的體驗(yàn)。

　　以賽為錨，塑造產(chǎn)業(yè)形態(tài)。用好“體育+旅游”的融合新思維，就能激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)新活力。對(duì)普陀來說，就是要用好山海資源，打造特色化的體旅產(chǎn)品或賽事品牌，并以此來延伸布局旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。同時(shí)不斷擴(kuò)充產(chǎn)品供給，豐富旅游場(chǎng)景，持續(xù)推出融專業(yè)性、娛樂性和可參與性為一體的旅游產(chǎn)品，在全民健身中尋源頭、掘真金。

　　文化、體育與旅游要在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)相互融合，就不僅僅是多舉辦幾場(chǎng)賽事，它需要從理念到技術(shù)的深度融合。它不是機(jī)械的元素疊加，而是要做到在旅游中享受體育、在體育中融入文化。同時(shí)要不斷延展產(chǎn)業(yè)鏈，以文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)健康養(yǎng)生、網(wǎng)絡(luò)游藝、特色文創(chuàng)等行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的雙向奔赴。

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